Voor de pilot store die warenhuis HEMA in Amers­foort realiseerde (2004) was maximale zichtbaarheid van het productaanbod de belang­rijkste leidraad. Zowel voor de inrichting (ontworpen door Opera Amsterdam) als voor de toepassing van typografie en grafische wanden (door Opera Graphic Design) geldt, dat de aandacht van het publiek onmiddellijk naar de producten wordt getrokken. Alle bijzaken zijn zoveel mogelijk uit het beeld verwijderd.